Nová vizuální identita fortellu

Rok 2025 byl pro fortell výjimečný. Oslavili jsme 30 let od založení firmy. Takové jubileum je vždy dobrá chvíle se na moment zastavit, ohlédnout se za tím, co vše se stihlo vybudovat, a zároveň si říct, kam se firma chce posouvat dál.

Možná jste si během minulého roku všimli, že se ve firmě objevují nové pojmy, grafika nebo způsob komunikace. Nejčastěji zaznívalo spojení „svěží továrna“. Pro někoho to mohl být jen nový slogan. Ve skutečnosti je za tím ale větší myšlenka.

Fortell už více než dvacet let spolupracuje s externí společností eBRÁNA, která firmám pomáhá s marketingem a komunikací. Právě s jejich týmem jsme se pustili do projektu, který měl jasný a v dnešní době dost podstatný záměr – pojmenovat, co vlastně fortell je a čím je jiný.

Výsledkem je brand manuál. Není to žádná marketingová příručka plná složitých pouček, spíš průvodce, který pomáhá držet komunikační i vizuální směr. Popisuje, jak o firmě mluvíme, jak mají vypadat naše materiály a jak chceme působit na zaměstnance, zákazníky i veřejnost. Díky tomu všechno, co fortell komunikuje, dává větší smysl a drží pohromadě.

Na tvorbě brand manuálu nepracoval jen marketing. Cílem bylo zachytit fortell takový, jaký opravdu je. Proto se u jednoho stolu potkali lidé z různých částí firmy – generální ředitel Filip Ambrož, personalistka Hana Šebrlová, obchodní ředitel Radim Šafařík, výrobní ředitel Lukáš Moravec, cenařka Iveta Ambrožová a já jako marketingová specialistka.

Každý přinesl svůj pohled. Někdo z výroby, někdo z obchodu, někdo z práce s lidmi. Společně jsme hledali odpověď na jednoduchou (ale přesto docela složitou) otázku: Co dělá fortell fortellem?

Právě z těchto debat postupně vznikla myšlenka, která dnes stojí za pojmem svěží továrna.

Při práci na brand manuálu jsme se zamysleli i nad tím, co vlastně říkají barvy v našem logu.

Zelená symbolizuje svěžest. Nové nápady, chuť posouvat věci dál a také lidskost – prostředí, kde se lidé znají a kde má práce smysl.

Antracitová naopak připomíná to, na čem fortell stojí od začátku – výrobu, techniku a řemeslo. Odkazuje také na samotné slovo fortel, které v češtině znamená zručnost, dovednost nebo řemeslnou šikovnost.

A právě spojení těchto dvou světů – lidskosti a poctivé výroby – dalo vzniknout pojmu svěží továrna.

S názvem firmy souvisí ještě jedna zajímavost. Slovo fortel, jak jsme si již vysvětlili, znamená v češtině zručnost a šikovnost, tedy přesně to, na čem stojí každá dobrá výroba. Naši zakladatelé k němu ale přidali ještě něco navíc.

Dvě písmena „l“ na konci nejsou náhoda. Symbolicky odkazují na Lanškroun a Letohrad, tedy města, odkud zakladatelé firmy pocházejí.

Už v samotném názvu tak zůstává otisk regionu, ze kterého fortell vyrostl.

Když se řekne továrna, mnoho lidí (a já jsem byla jedna z nich) si představí šedé haly a anonymní prostředí. My ale víme, že realita může být jiná.

Fortell je sice výrobní firma, zároveň ale chceme ukázat, že výroba může být moderní, otevřená a plná nápadů. Továrna může být místo, kde se lidé znají jménem a kde mají prostor přicházet s novými myšlenkami.

Právě proto vzniklo spojení svěží továrna. Nejen jako popis barev nebo grafiky, ale jako způsob, jak říct, jaký fortell chceme dál budovat.

Uvnitř firmy se tato myšlenka promítá do pojmu „můj fortell“ (tedy „moje silná stránka“). Každý z nás má silnou stránku, ve které je dobrý.

Někdo má cit v ruce, někdo je precizní, někdo rychle přemýšlí nad technickým řešením a někdo dokáže držet tým pohromadě. Smyslem je tyto silné stránky poznat a dát jim prostor.

Fortell totiž nestojí jen na technologiích. Stojí hlavně na týmu a jeho dovednostech.

Směrem k zákazníkům používáme spojení „s fortellem“. Je to náš způsob, jak říct, že výrobek nebo řešení vzniklo s důrazem na kvalitu, zkušenosti a poctivou práci.

Fortell nechce být jen výrobní kapacitou. Chceme být partnerem, který přemýšlí nad výrobou už od začátku projektu.

Díky tomu, že máme vývoj, nástrojárnu i výrobu pod jednou střechou, dokážeme navrhovat řešení, která dávají smysl i v reálné produkci.

Svěží továrna je také zpráva směrem ven. Chceme ukázat, že průmysl není jen o strojích, ale také o lidech, kteří za nimi stojí.

Fortell je firma z Lanškrouna, která vyrostla na zelené louce pod rukama pěti zakladatelů, na zkušenostech a spolupráci napříč profesemi. A právě to chceme ukazovat i veřejnosti.

Součástí brand manuálu bylo také pojmenování vize a mise firmy. Naší vizí je stát se nejvíce svěží továrnou – nejen v našem oboru. Neznamená to, že jsme nejlepší. Znamená to směr, kterým se chceme vydat.

Chceme být firmou, kde se dobře pracuje i vyrábí, mít stále dobré jméno v regionu a být dobrým zaměstnavatelem.

Mise pak říká, jak toho chceme dosahovat každý den. Ve fortellu stojí na jednoduché věci – dělat práci poctivě, zodpovědně a s fortel(l)em.

Nová identita fortellu není jen grafický nebo marketingový úlet. Je to důležitý projekt v marketingové oblasti firmy – pojmenování toho, co fortell tvoří už třicet let.

Firmy, které chtějí tvořit relevantní obsah, prezentovat se a mluvit určitým jazykem, by si měly definovat svůj směr, který se poté prolíná napříč prostředím ve firmě.

A na závěr: svěží továrna nevzniká jenom v marketingu. Vzniká každý den ve výrobě, v kancelářích i při spolupráci se zákazníky.

Ve chvíli, kdy se na konci dne můžeme podívat na výsledek a říct:
Má to fortell! 🙂